MTSpecial over tijdschriften - Recensie Media2

Media2
Ontdek de kracht van crossmedia
A. van Pluuren en M. Groenveld
Ise Media 2008
160 pagina's
ISBN 978-90-812198-1-5
34,95 euro

Of je titel nu online startte en nu ook offline uitkomt –wat helemaal in lijkt-, of altijd al tastbaar was maar nu ook virtueel gaat. Je heet niet meer te kunnen zonder het begrip ‘crossmedia’. Wat dat is? Zes vakmensen (onder andere Ilse media, Lemz, Universiteit van Utrecht) doen er een gooi naar in Media2.
Zowel voor de adverteerder, vanuit het perspectief van het merk is dit leesbaar, maar ook voor de uitgever of iedereen die wil weten waar z’n doelgroep uithangt is dit boek geschreven. Allerhande traditionele en nieuwe adverteervormen zijn met elkaar vergeleken. De vormgeving lijkt echter bestemd te zijn voor de doelgroep voor wie crossmediaal de enige optie is; jongeren. Zij lezen vooral tabelletjes, bijschriften, illustraties, korte teksten in kaders; een béétje alinea is al snel te lang. ‘Leesbaar’ wil dus zeggen: geknipt voor dit type lezer. Je kunt namelijk ook moe worden van het ‘handschrift’ dat steeds tussen de broodletters door wriemelt. Wellicht was het functioneler geweest als het handschrift echt iets toevoegde: een toelichting of verwijzing die later zou zijn bijgeschreven door een traditionele lezer of juist een lezer van de nieuwe generatie. Het lijkt nu meer een lollige of lukrake afwisseling. De inhoudsopgave zonder paginanummering en de bronnenlijst ogen een beetje onaf. Evengoed worden veel musts behandeld en staan er praktijkcases in, waaronder Marketingfacts, Bruna en de SP.

MT21 - Recensie Branchmarking e.a.

Branchmarking
Over inspiratie, ideeën & innovatie
Rob Adams
Uitgegeven door Six Fingers 2008
132 pagina's
15 euro

Rob Adams geeft vanuit zijn bureau Six Fingers, een boekje uit dat gaat over hoe je kunt leren vanuit andere werelden –of dat nu het dierenrijk is of India- en hoe je goede ideeën vertaalt naar succesvolle concepten voor je eigen organisatie. In tweekleurendruk, lineair te lezen, maar het lijkt vooral bedoeld om inspiratie te zappen, of ‘snacken’ volgens Adams.
Meer bureaus geven dezer dagen vrij serieuze werken uit. Ze ontstijgen het niveau van de bureaubrochure ruimschoots en vullen heel tastbaar een virtuele presentatie aan. Zo kwam het Rotterdamse bureau voor consulting, coaching en communicatie Het Stormt met de uitgave Verkoop je ziel, Authenticiteit als basis voor succes. Prachtige fotografie, ingenaaid met oranje garen, voorzien van ezelsoren bij de belangrijkste passages; zo lezen we alles over hun ‘Total Branding-methode’.
DDB geeft onder de titel DDB SignBank 01 een impressie van de wereld waarin wij leven. In tien columns lezen we hoe simpele, alledaagse opmerkelijkheden veranderingen in menselijk gedrag vertolken; ‘signs’ genoemd. Het levert een fraai ruwkartonnen hebbedingetje op met mooie collages en herkenbare taferelen.
Draftfcb verhaalt over De marketing van communicatie. Dit bureau presenteert onder andere een aantal classics in de communicatietheorie tegen een veranderde context.
De uitgaven kunnen bedoeld zijn als relatiegeschenk, maar dan zijn het ook wel meteen hele inspirerende en persoonlijke cadeautjes.

Recensie MT22 - Onbewust beïnvloed

MT22 – Onbewust beïnvloed

Onbewust beïnvloed
Hoe reclame werkt zonder dat je het weet én hoe je het meet
S. Rues, S. van der Land en M. Moorman
SWOCC 2008
96 pagina's
ISBN 978-90-76802-45-9
gratis voor begunstigers van het SWOCC

Of je ’t nu een ‘landmark report’ noemt of een doorbraak, lyrisch zijn de auteurs van publicaties over nieuwe onderzoeksmethoden om het effect van reclame in de hersenen te meten. Zo ook de auteurs van deze uitgave van het SWOCC, de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie in Amsterdam. Er is een ware hausse aan vakliteratuur over neurowetenschap toegepast in marketing en communicatie. Hersenscanmethodes laten zien welke activiteit er is, in welk deel van de hersenen bij de bewuste of onbewuste blootstelling aan reclameboodschappen. En dat is nieuw, want eerder werd dit onderzoek uitgevoerd met andere methodes. De nieuwe mogelijkheden heten eyetracking (al kenden we die al), facial coding, fMRI, EEG en MEG en het bijzondere eraan is dat reclameonderzoek hiermee niet meer iets is van vragenlijsten, maar van hersenonderzoek. Andere neuro-publicaties die op de redactie binnenkwamen zijn van Martin Lindstrom met de titel Buyology, jammerlijk in het Nederlands vertaald naar 'Koop mij' en verder 'Het spiegelende brein' van Marco Lacoboni. Lindstrom vertelt onder meer over een onderzoek waarin de hersenscans van nonnen tijdens de beleving van religieuze gevoelens is vergeleken met de activiteit van hersenen bij de blootstelling aan bepaalde merkuitingen. De uitslag laat zich raden. Lacoboni gaat dieper in op imitatiegedrag, zogeheten spiegelneuronen en hoe emoties ‘hard’ worden wanneer ze zichtbaar worden op de scan. De genoemde boeken zijn stuk voor stuk interessant, en als doorbraak in de wetenschap niet te missen voor iedereen die denkt synapsen en neurotransmitters met een filmpje op hol te kunnen krijgen.

Recensie 17 - Cool!

Recensie 17 - Cool!

Cool!
Winst door belevenismarketing
Diederick van Thiel
Prentice Hall 2008
175 pagina's
19,95 euro

Cool! gaat over de marketing van belevenissen –zoals de titel al aangeeft- en met name over hoe je daar meer winst mee kunt maken. Die laatste toevoeging geeft aan dat Van Thiel misschien wel meer voor marketeers schrijft dan voor marketingcommunicatieprofessionals. De kaft en de titel flitsen de lezer tegemoet en wekken verwachtingen. En daar gaat het een beetje mis.
Cool! klinkt al snel een beetje ouwbollig, juist omdat het cool moet zijn, maar voor wie eigenlijk? De generatie Einstein wordt makkelijk veel invloed toegedicht, iets te kritiekloos. Pine & Gilmore en hun experience economy zijn ook alweer even geleden, dus je moet wel echt met iets bijzonders komen wil je iets toevoegen.
Bijzonder is de hoeveelheid organisaties en kopstukken die meewerken door interviews en cases. Om er een te noemen is het interview met ID&T wel echt leuk om te lezen en het geeft een goede illustratie van wat Van Thiel waarschijnlijk wil overbrengen. Maar het blijft erg zoeken in de structuur van het boek en in de schrijfstijl.
Op de website van coolmunity.nl treft de doorlezer veel roze, een wat ingenomen portret, een niet erg levendig forum en de beloofde inzichten per hoofdstuk zijn van hetzelfde type ‘lap tekst’ als die we in het boek tegenkomen. Leuk onderwerp, maar het kon beter.