MT22 – Onbewust beïnvloed
Onbewust beïnvloed
Hoe reclame werkt zonder dat je het weet én hoe je het meet
S. Rues, S. van der Land en M. Moorman
SWOCC 2008
96 pagina's
ISBN 978-90-76802-45-9
gratis voor begunstigers van het SWOCC
Of je ’t nu een ‘landmark report’ noemt of een doorbraak, lyrisch zijn de auteurs van publicaties over nieuwe onderzoeksmethoden om het effect van reclame in de hersenen te meten. Zo ook de auteurs van deze uitgave van het SWOCC, de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie in Amsterdam. Er is een ware hausse aan vakliteratuur over neurowetenschap toegepast in marketing en communicatie. Hersenscanmethodes laten zien welke activiteit er is, in welk deel van de hersenen bij de bewuste of onbewuste blootstelling aan reclameboodschappen. En dat is nieuw, want eerder werd dit onderzoek uitgevoerd met andere methodes. De nieuwe mogelijkheden heten eyetracking (al kenden we die al), facial coding, fMRI, EEG en MEG en het bijzondere eraan is dat reclameonderzoek hiermee niet meer iets is van vragenlijsten, maar van hersenonderzoek. Andere neuro-publicaties die op de redactie binnenkwamen zijn van Martin Lindstrom met de titel Buyology, jammerlijk in het Nederlands vertaald naar 'Koop mij' en verder 'Het spiegelende brein' van Marco Lacoboni. Lindstrom vertelt onder meer over een onderzoek waarin de hersenscans van nonnen tijdens de beleving van religieuze gevoelens is vergeleken met de activiteit van hersenen bij de blootstelling aan bepaalde merkuitingen. De uitslag laat zich raden. Lacoboni gaat dieper in op imitatiegedrag, zogeheten spiegelneuronen en hoe emoties ‘hard’ worden wanneer ze zichtbaar worden op de scan. De genoemde boeken zijn stuk voor stuk interessant, en als doorbraak in de wetenschap niet te missen voor iedereen die denkt synapsen en neurotransmitters met een filmpje op hol te kunnen krijgen.
Onbewust beïnvloed
Hoe reclame werkt zonder dat je het weet én hoe je het meet
S. Rues, S. van der Land en M. Moorman
SWOCC 2008
96 pagina's
ISBN 978-90-76802-45-9
gratis voor begunstigers van het SWOCC
Of je ’t nu een ‘landmark report’ noemt of een doorbraak, lyrisch zijn de auteurs van publicaties over nieuwe onderzoeksmethoden om het effect van reclame in de hersenen te meten. Zo ook de auteurs van deze uitgave van het SWOCC, de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie in Amsterdam. Er is een ware hausse aan vakliteratuur over neurowetenschap toegepast in marketing en communicatie. Hersenscanmethodes laten zien welke activiteit er is, in welk deel van de hersenen bij de bewuste of onbewuste blootstelling aan reclameboodschappen. En dat is nieuw, want eerder werd dit onderzoek uitgevoerd met andere methodes. De nieuwe mogelijkheden heten eyetracking (al kenden we die al), facial coding, fMRI, EEG en MEG en het bijzondere eraan is dat reclameonderzoek hiermee niet meer iets is van vragenlijsten, maar van hersenonderzoek. Andere neuro-publicaties die op de redactie binnenkwamen zijn van Martin Lindstrom met de titel Buyology, jammerlijk in het Nederlands vertaald naar 'Koop mij' en verder 'Het spiegelende brein' van Marco Lacoboni. Lindstrom vertelt onder meer over een onderzoek waarin de hersenscans van nonnen tijdens de beleving van religieuze gevoelens is vergeleken met de activiteit van hersenen bij de blootstelling aan bepaalde merkuitingen. De uitslag laat zich raden. Lacoboni gaat dieper in op imitatiegedrag, zogeheten spiegelneuronen en hoe emoties ‘hard’ worden wanneer ze zichtbaar worden op de scan. De genoemde boeken zijn stuk voor stuk interessant, en als doorbraak in de wetenschap niet te missen voor iedereen die denkt synapsen en neurotransmitters met een filmpje op hol te kunnen krijgen.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten