Recensie 14 - Copy & Concept

Copy & Concept, Prikkels voor reclamemakers
Bert Thobokholt, Barry de Waal en Martin Westbeek
BIS Publishers 2008
255 pagina’s
ISBN 978 90 6369 188 2
45 euro


Onder de auteurs veel autoriteit: naast academische communicatie- en taalachtergrond hebben de heren, inclusief gastschrijver Toorenaar veel bureaunetwerk. Helemaal fijn is dat er twee communicatiedocent zijn (Fontys Tilburg). Waarom dat zo fijn is? Een docent staat als het goed is boven de stof en kan goed structureren en laat helder zien hoe theorie en praktijk gekoppeld zijn. Nou dat kunnen ze. En dan leest het ook nog als een mooie trein, voelt goed –wel groot niet zwaar-, het oogt zeer design en zelfs: het ruikt lekker.
Vormgegeven door Crossmarks (waar er eentje werkt), begint het al met een visule inhoudsopgave ondersteund met short copy kernwoorden. Ze claimen het eerste boek te zijn over het totale creatieve proces in de marketingcommunicatie. Of dat zo is, is lastig na te gaan, wat wel opvalt is dat naast mooie plaatjes en voorbeelden echt goeie uitleg staat met veel modellen, bronnen, doorleesmogelijkheden en het veronderstelt een stevige portie basisvakkennis.
Wel een bronnenlijst, alleen geen verwijzingen in de tekst. Gek dat de case Agri Retail bij de paragraaf over doelgroepen nou net niet die niveaus van doelgroepbepaling specifiek omschrijft; je verwacht al gauw dat echt alles klopt. Of bij Briefing: laat de case zien en wat was dan de briefing? Hoe de kleurtjes pagina’s zich verhouden tot de kleurtjes hoofdstuk duizelt op zeker moment. Maar er volgen overzichtelijk gepresenteerde stukjes theorie met talloze mooie en heldere voorbeelden. Wie het na dit boek niet snapt, kan beter een ander vak gaan kiezen.

Recensie 13 - De dood van traditionele marketing

De dood van traditionele marketing
Arno Wingen
Uitgegeven door MijnAdviseur
154 pagina’s
ISBN 978 90 78646 03 7
24,95 euro

Veel feitelijke achtergrond over deze jongeling en zijn uitgeverij is lastig te vinden. Maar hij mailt wel terug en hij moet heel ambitieus zijn, want dat maak je overal uit op. De blaag presenteert zich als overtuigd carnivoor en fan van Las Vegas. Bovenal is hij op en top marketingadviseur, verkoopt hij de lezer. Wel van het type voet tussen de deur.
Zijn Spelling Doet Amerikaans Aan, de opmaak is oubollig en De Dood had geredigeerd mogen worden. ‘Traditionele’ marketing riekt naar vorig jaar of nog langer terug. Hoofdstuk 1 opent vreemd genoeg met: Waarom Direct Marketing. Wingen introduceert dingen als ‘de Neanderthaler Manier’, of een ‘Dr. Phil Techniek’ en een ‘Overeenkomst Met Mozes;. Trucjes, leuke maar dunne laagjes met weinig uitleg erachter. In een voorbeeld over regionale televisie: ‘beter want goedkoper, gerichter en makkelijker te meten’ (is dat zo?). ‘Het vervelende is alleen een regionale zenders niet eens in de buurt komt van het kijkers aantal van nationale televisie.’ (geciteerd van p. 118 inclusief spelling). En Wingen vindt ‘een van de nieuwste marketingmedia de zoekmachines’.
Kortom, we kunnen wel wat kritiek plaatsen tegenover zijn jonge enthousiasme. Maar daar staat tegenover dat ie warm en koud bellen definitief afmaakt: ‘koud bellen is primitief en barbaars’. En dat niet veel leeftijdsgenoten hem in alles na zullen doen. Zet nog even een CV’tje op een van je websites en loop jezelf niet voorbij en je komt er wel Arno.

Vakantieboeken

De vakantie is voorbij. Het was heerlijk. Ik heb ervaring met de Hollandse Zomer en ik ben bruin en tevreden. Daar hoort een boekenlijstje bij. Volstrekt overbodig, want wie het boeit, maar mij dus wel. Al was het maar omdat ik een externe harde schijf nodig heb, anders raakt m'n hoofd vol en m'n opschrijfboek is bijna vol en verdwijnt dan in een of andere kast. Komt 'ie, in chronologische volgorde begin-eind van de vakantie:

Jonathan Safran Foer - Extreem luid & ongelooflijk dichtbij (2005)

Franquin - Guust nr. 13 Flater verdient een optater (1979)

Franquin - Guust nr. 9 Het geval Flater (1977)

Morris (Maurice de Bevere) - Lucky Luke nr. 14 De trek naar Oklahoma (1960)

Toergenjev - Vaders en zonen (1862)

Ernest Hemingway - Men without women (1928)

Goscinny / Uderzo - Asterix en de Ronde van Gallië (1965)

Roald Dahl - Over en sluiten (1946)

Hergé - Kuifje Vlucht 714 (1968)

John Irving - De beren los (1968)

Carlos Ruiz Zafón - De schaduw van de wind (2001)

Het lijkt meer dan het is hoor.

Recensie 12 - Kama Sutra voor Business

De Kama Sutra van Business
Managementbegrippen uit Indiase klassieken
Nury Vittachi
Scriptum 2008
204 pagina’s
ISBN 978 90 5594 567 2

Pikante titel die de verkeerde types aan kan trekken. Wie sex zoekt, komt bedrogen uit. Al bieden de paperclips na enig gepuzzel wel inspiratie. We leren al snel dat de originele Kamashastra voor slechts 20% bestaat uit liefdeslessen en dat het overgrote deel vele andere levenslessen en etiquêtte bevat. Bummer dus.

Of niet? Want wat we wel krijgen zijn originele Indiase teksten van zo’n 3500 jaar oud (denk Mesopotamiers, het oude Egypte, China) met telkens een inleiding of nabeschouwing van de auteur. Nury Vittachi’s bijzondere levensloop en zijn carrière als journalist, goeroe en komiek staan onder andere beschreven op juryvittachi.com. Hij gaat ons voor in de balans tussen dharma (deugd), artha (materiele rijkdom) en kama (genot). Sounds reasonable.

Het verhaal van Chanakya, die op ingenieuze wijze koning Dhana af weet te zetten, leert ons over strategie. De ongeoefende lezer haalt zonder gids Vittachi lang niet alle symboliek uit het verhaal. Ademloos lazen we verder. De stenen brieven van de kleinzoon van de nieuwe koning, Ashoka, leren we hoe we 180 graden kunnen veranderen, van het kwade naar het goede. En zo komen we bij Vatsy, theologiestudent, celibatair, die de Kamasutra uiteindelijk samenstelde.

De spirituele bronnen zijn hier heel behapbaar en niet zweverig gepresenteerd. Of het zakenleven van het hedendaagse India de wijze lessen naleeft? Wij kunnen met deze actuele vertaling in elk geval ons voordeel doen.

Beeld

Voor het beeld op deze blog. Advertentie van sapmaker Sun-Rype maakt van fruit pixels. Staat wel leuk.

Fred Factor

Ever since hangt er bij ons beneden op de wc een piepklein uitgescheurd papiertje over de Fred Factor. Ik zal het destijds ergens uitgescheurd hebben –ik scheur nogal veel & vaak (graag?)- omdat ik het grappig vond. Voor m’n gevoel is het prikbord uit ons oude huis meeverhuisd met dat papiertje erop, of het papiertje is opnieuw opgehangen na de verhuizing. Het heeft in elk geval een zekere tand des tijds overleefd.

Gevoelsmatig is het nog van ‘toen er nog geen internet was’. De realiteit is anders. Ik heb het maar eens even gegoogled omdat ik vond dat mijn blog te serieus werd met al die loeischerpe recensies. Zo wordt de drempel wel erg hoog voor die paar bezoekers die ik heb. En bovendien past Fred beter bij geurpen dan een boek over betrokkenheid binnen organisaties. Fred dateert van omstreeks 2005. De naam Fred alleen al... ik ken maar 1 Fred (kernwaarden: 50+, spenser, corduroy, bordeaurood).

De Fred Factor staat voor een soort fanatisme waarmee je je werk doet. Het maakt niet uit of je wc’s schoonmaakt of een kenniswerker bent, als je het maar met volle overgave doet. Ik herken dat in mezelf. Ik was altijd heel zenuwachtig of ik wel goed bollenpelde of eten ronddeelde als ik een baantje had. En dat blijkt dan ook als ik de test doe: een 8. Fred-in-the-rough is de titel die ik daarmee verdien.

Geen idee wat dat betekent overigens, maar dat is zo lekker van Engels, dat je het soms net niet snapt, maar wel een fantasie hebt over wat het zou kunnen betekenen. Alleen Fred zelf vind ik er helemaal niet uit zien als iemand die relativeert… Gewoon weer zo’n Amerikaan die geld wil verdienen met iets tijdelijks. Maar goed, hij zal zelf wel een 10 zijn. Test jezelf anders even op http://www.fredfactor.com/. Er is echt dus een hele community om het fenomeen heen. Alles heeft tegenwoordig een community.

Recensie 11 - Radioreclames voor Dummies

Radioreclames voor Dummies
Wilbert Schreurs
Pearson Education 2008
74 pagina’s
ISBN geen / speciale uitgave

Sympathiek weggevertje van RAB, wat staat voor Radio Advies Bureau. Doet denken aan Stoelinga’s media-begrippenlijst met een radio-woordenlijst (op internet) maar ook qua formaat. Dit boekje is klein, veelzijdig en het zorgt ervoor dat je vliegensvlug een totaalbeeld hebt van een medium. Dus welke zenders, doelgroepen, stationsprofielen en cijfers, maar ook vergelijkingen met andere media. Wat je al wist up-to-date gepresenteerd en aangevuld met nieuwe dingetjes.
De profilering van de publieke zenders trekt aandacht doordat ze helder naast elkaar staan omringd door Caz! en Q-music. Dat maakt een ministudie mogelijk: wat is dan dat verschil… Informatie en lichte muziek of lichte muziek en informatie?
Op de website van rab.fm vind je op het moment van schrijven nog een link naar een bestelformulier, want het boekje is niet via de uitgever te koop. De oplage van 2000 is erg hard gegaan, want als een soort relatiegeschenk cadeau gedaan aan mediabureaus en radiorelaties. Wie nog wil moet er dus of eentje ergens pikken of bellen naar rab in Amstelveen: 020-3451596 en een interessante vis zijn want de doos is bijna leeg.